11月23日，Adobe确认已收购位于印度班加罗尔的AI初创公司Rephrase.ai，后者主要通过AI技术将文本转换为虚拟形象视频。Rephrase.ai团队在生成式AI音视频技术、文本到视频生成工具方面的专业知识将扩展Adobe的生成式视频功能。

据悉Rephrase.AI的大部分员工将加入Adobe。完成收购后，Rephrase.ai原有投资方可能会在获利后退出，而创始人团队将获得现金和Adobe股票。

资料显示Rephrase.ai成立于2019年，在被Adobe收购前，Rephrase.ai已融资1390万美元，其中包括2020年的种子轮和2022年的A轮融资，其他投资方包括Red Ventures、Lightspeed India、Silver Lake、8VC、Techstars等。

收购Rephrase.AI意味着Adobe完成了在AI领域的首次收购，Rephrase.AI也成为首家被Adobe收购的印度初创公司。

Adobe收购Rephrase.AI背后，反映出AI生成内容大潮逐渐从文本和图片，进一步转向视频等复杂形式。相关产品和技术突破近期正在涌现，赛道逐渐升温，其中包括Meta的Emu模型、由谷歌投资的Runway公司发布的Gen-2模型等，均支持基于文本生成视频内容。

Adobe也不甘落后。今年3月，Adobe宣布推出Firefly商业化工具，正式进军AIGC领域。而本次收购完成后，Adobe将把Rephrase.ai的技术和工具集成到其内部视频编辑平台Creative Cloud，以加快向客户提供AI驱动的视频内容工具。

另外，Adobe一直致力于推出更强大的营销工具，Firefly还被引入了Experience Cloud，因此Rephrase.ai的技术或将进一步应用于营销领域。

AI将打开Adobe的价值螺旋：创意领域，AI实现的创作效率和质量提升将进一步巩固市场地位，数据集语料库的长期沉淀将成为重要壁垒；数字体验领域，增量空间较大，自研大模型将服务助力Adobe重塑营销工作流程，打开下一增长极。